Voorpagina

Hoe veel makkelijker zou het werven van fondsen zijn als je de gedachten en reacties van je (potentiële) donateurs kon lezen? Hoewel het lezen en beïnvloeden van gedachten voorlopig alleen weggelegd is voor Professor X uit de Marvelstripboeken, zijn er wel degelijk trucjes die je als fondsenwerver op weg kunnen helpen. Welke lessen kunnen goede doelen halen uit de gedragspsychologie en de neurowetenschap?

61 procent van de Belgen steunde in 2024 een of meerdere goede doelen. Vooral in Brussel en Vlaanderen is de vrijgevigheid groot, met respectievelijk 64 en 63 procent van de inwoners die doneren. Dat blijkt uit onderzoek van het Research Centre for Sustainable Organizations van HOGENT naar het geefgedrag van de Belgische bevolking in 2024. Daaruit blijkt dat de Belg gul is, zelfs in uitdagende tijden. Maar hoe, wat en waarom gegeven wordt, verandert wél.

USAID was jarenlang een van de belangrijkste financiers van humanitaire hulp wereldwijd. Met programma's in meer dan 120 landen bood de organisatie ondersteuning op het gebied van gezondheidszorg, voedselzekerheid, vluchtelingenopvang en onderwijs. President Donald Trump besloot kort na zijn aantreden om de financiering van USAID tijdelijk te bevriezen. Volgens hem werd USAID geleid door ‘radicale idioten’. Niet veel later volgde een structurele stopzetting van maar liefst 83 procent van alle USAID-programma's, goed voor een bezuiniging van circa zestig miljard dollar.

Veel goededoelenorganisaties drijven op vrijwilligers. Sommigen hebben wel 30.000 vrijwilligers rondlopen, tegenover honderd mensen op de payroll. Dat is positief, maar in de praktijk blijkt vaak dat er onevenredig veel inspanning gaat naar het binnenhalen en -houden van vrijwilligers, terwijl je die inspanning eigenlijk zou willen steken in het nuttig inzetten van vrijwilligers.