Verdieping

Hoe veel makkelijker zou het werven van fondsen zijn als je de gedachten en reacties van je (potentiële) donateurs kon lezen? Hoewel het lezen en beïnvloeden van gedachten voorlopig alleen weggelegd is voor Professor X uit de Marvelstripboeken, zijn er wel degelijk trucjes die je als fondsenwerver op weg kunnen helpen. Welke lessen kunnen goede doelen halen uit de gedragspsychologie en de neurowetenschap?

61 procent van de Belgen steunde in 2024 een of meerdere goede doelen. Vooral in Brussel en Vlaanderen is de vrijgevigheid groot, met respectievelijk 64 en 63 procent van de inwoners die doneren. Dat blijkt uit onderzoek van het Research Centre for Sustainable Organizations van HOGENT naar het geefgedrag van de Belgische bevolking in 2024. Daaruit blijkt dat de Belg gul is, zelfs in uitdagende tijden. Maar hoe, wat en waarom gegeven wordt, verandert wél.

USAID was jarenlang een van de belangrijkste financiers van humanitaire hulp wereldwijd. Met programma's in meer dan 120 landen bood de organisatie ondersteuning op het gebied van gezondheidszorg, voedselzekerheid, vluchtelingenopvang en onderwijs. President Donald Trump besloot kort na zijn aantreden om de financiering van USAID tijdelijk te bevriezen. Volgens hem werd USAID geleid door ‘radicale idioten’. Niet veel later volgde een structurele stopzetting van maar liefst 83 procent van alle USAID-programma's, goed voor een bezuiniging van circa zestig miljard dollar.

Veel goededoelenorganisaties drijven op vrijwilligers. Sommigen hebben wel 30.000 vrijwilligers rondlopen, tegenover honderd mensen op de payroll. Dat is positief, maar in de praktijk blijkt vaak dat er onevenredig veel inspanning gaat naar het binnenhalen en -houden van vrijwilligers, terwijl je die inspanning eigenlijk zou willen steken in het nuttig inzetten van vrijwilligers.

Als grote financieel dienstverlener, met miljoenen klanten in Nederland, staat Nationale-Nederlanden midden in de samenleving. Een bijdrage leveren aan de maatschappij is dan ook een integraal onderdeel van de strategie van NN Group, waar Nationale-Nederlanden onderdeel van is. Zo hebben we als doelstelling om voor eind 2025 het financieel, fysiek en mentaal welzijn van één miljoen mensen te ondersteunen in de tien landen waar NN Group actief is. Daarnaast hebben we als doel om één procent van het financieel resultaat (operationele kapitaalgeneratie) van NN Group bij te dragen aan maatschappelijke initiatieven.

In Nederland ontstaan steeds meer initiatieven om kunst in te zetten voor het welzijn en de gezondheid van mensen. Kunst bevordert de gezondheid, volgens de Wereldgezondheidsorganisatie. Europees lopen we echter achter. Vakblad fondsenwerving belicht vier invalshoeken: de wetenschap, de kunsten, de financiers en de ervaringsdeskundige. Vraag die hierbij speelt is: is hier financiering voor te vinden?

Hoewel het vak maatschappijleer op de middelbare school thema's behandelt zoals solidariteit, maatschappelijke betrokkenheid of burgerschap, vormt filantropie geen vast onderdeel van het curriculum. Er zijn natuurlijk leerlingen die werkstukken maken over goede doelen. En goede doelen zoals Make-A-Wish, KWF en Save the Children hebben specifieke informatie die leerlingen kunnen gebruiken voor spreekbeurten. Ook zijn er tal van scholen die zich inzetten voor een goed doel. Claire van Teunenbroek schreef er een artikel over.

Het festivaljaar 2024 zit erop. Traditiegetrouw stonden weer namen als Pinkpop, Down The Rabbit Hole, Zwarte Cross, en Lowlands op de kalender. In totaal trokken er meer dan een miljoen mensen naar de verschillende festivals. Maar wie zijn die festivalbezoekers precies? En wat kunnen (toekomstige) festivalsponsors met die informatie?

In Vakblad fondsenwerving vragen we fondsenwervers naar wat hen beweegt, hun visie op de sector en de passie voor het vak. Deze keer Bregje de Beaufort-Bosch van Drakestein, coördinator fondsenwerving en communicatieadviseur bij Tergooi Medisch Centrum (MC). Na een drukke verhuisperiode wil de stichting zich vanuit het nieuwe ziekenhuisgebouw verder professionaliseren om het patiënten zo aangenaam mogelijk te maken.

Wat hebben de rijkste en meest invloedrijke filantropen ter wereld gemeen en welke betekenis geeft filantropie aan hun leven? Professor Jen Shang - ’s werelds enige filantropisch psycholoog - onderzocht deze vraag samen met professor Adrian Sargeant, hoogleraar fondsenwerving. Samen geven zij leiding aan het Instituut voor Duurzame Filantropie in Plymouth (Groot-Brittannië).