Verdieping

Wat voor het succesvol inzetten van verschillende marketinginstrumenten voor commerciële organisaties geldt, gaat ook bijna altijd op voor non-profitorganisaties. Maar op het gebied van crossmediale marketingacties blijven ze ver achter bij commerciële partijen.

We zijn een vakblad voor professionals in de fondsenwerving. Meestal zijn dat de mensen in dienst van een fondsenwervende instelling. Maar we komen ook vrijwillige professionals tegen, zoals Rein Lander (75), met een indrukwekkende staat van dienst.

Eind vorig jaar splitste Mobillion zich af van moederbedrijf Telegraaf Media Groep. Mobillion richt zich voortaan geheel op fondsenwervende instellingen.

Op zoek naar de mogelijkheden van affiliate marketing voor fondsenwervers, liepen we tegen Arno Kensen en Menno de Vries aan, de bedenkers van Sponsorkliks.nl.

Ruim twee jaar geleden is het concept van de VriendenLoterij bedacht geïntroduceerd. Het is snel een bekend fenomeen geworden. Het is tijd voor de volgende fase.

Marius Ernsting heeft na ruim zeven jaar afscheid genomen als voorzitter van de Nederlandse Organisatie Vrijwilligerswerk (NOV). In ons gesprek met Marius kijken we niet terug, maar vooruit.

Het kan u niet ontgaan zijn: het Woord van het Jaar 2013 is ‘selfie’. Volkomen logisch natuurlijk. Van Barack Obama tot Beyoncé: werkelijk iedereen is verslaafd aan zijn eigen zelfportret. Mijn twee dochters kieken zichzelf tussen de 100 en 150 keer. Per persoon. Per dag. En toegegeven, ik heb mezelf ook al eens vereeuwigd.

Het zingt al een tijdje rond: goededoelenactiviteiten financieren met social bonds. Een oude manier van financieren of een nieuwe manier van fondsen werven?

Ik kom hem al een jaar of twintig tegen in de goededoelensector: direct marketeer en fondsenwerver Herman Vransen. Een van de nestors in dm, een expert die met zijn tijd is meegegaan.

Neelam Makhijani vraagt zich af waarom zo weinig goededoelenorganisaties investeren in de ontwikkeling van hun huidige en toekomstige leiders, terwijl die zo cruciaal zijn voor het succes van hun werk.