Verdieping

Wie vandaag een winkel van een goed doel binnenloopt of een webshop doorscrollt, ziet een zorgvuldig samengesteld (duurzaam) aanbod en een herkenbaar merk. Retail in de non-profit sector wordt professioneler, digitaler en misschien wel het belangrijkst, strategischer ingezet. Het ontwikkelt zich tot een plek waar geld, merk en betekenis samenkomen: met producten gemaakt door mensen met een achterstand op de arbeidsmarkt, producten die een tweede leven krijgen, en producten die thuis een herinnering geven aan de unieke belevenis bij die organisatie.

Nalatenschappenwerving is de afgelopen jaren sterk veranderd en geprofessionaliseerd. Waar organisaties vroeger vertrouwden op algemene boodschappen als ‘laat een betere wereld na’, kiezen zij nu steeds vaker voor een eigen, onderscheidende propositie rondom nalaten. Dat is noodzakelijk in een competitiever speelveld en ook vanwege een steeds kritischere doelgroep.

Het is niet makkelijk om je nek uit te steken wanneer het betekent dat je daardoor haat over je heen krijgt. Toch zijn er tientallen non-profitorganisaties in Nederland die met online bedreigingen en intimidatie worstelen. Hoe gaan organisaties en hun vertegenwoordigers daarmee om? De verhalen van Devika Partiman (Stem op een Vrouw) en Liora ten Brinke (Transvisie), Peter Kodde (Stroomversnellers) geeft inzichten.

Donaties worden vaak gestuurd door emotie, spontaniteit, persoonlijke affiniteit of misschien zelfs door belastingvoordelen. In ‘Het beste wat je met je geld kunt doen’ laat Bram Schaper, directeur van Stichting Doneer Effectief, zien hoe je financiële donaties effectiever kunt inzetten. Waar anderen focussen op inspiratie en morele aansporing, kiest deze auteur voor een data-gedreven en rationele benadering.

Fondsenwerving is een ambacht. Om succesvol te zijn heb je kennis en ervaring nodig. Bas van Breemen heeft dat zelf opgedaan in zijn 25 jaar als fondsenwervingsexpert. En nu heeft hij al die ervaring in een boek gestopt, zodat iedereen een betere fondsenwerver kan worden. In dit artikel een blik in één van de hoofdstukken.

Hoe verandert het effect van sponsoring bij langdurige sponsorrelaties? Wat kun je verwachten van het effect van sponsoring in het eerste jaar, na vijf jaar of na tien jaar? En wat gebeurt er met de sponsorbekendheid als een sponsorrelatie stopt?

Prinses Laurentien zet zich voor tal van maatschappelijke doelen in. Gea Broekema kreeg namens Vakblad fondsenwerving de unieke kans om met haar in gesprek te gaan. Over haar drijfveren, haar aanpak, haar mensvisie. In de sfeervolle kamer met een bij elkaar verzamelde inventaris is veel te zien. De thee met paaseitjes staan klaar, wel wat hoger neergezet vanwege de bejaarde labrador die daar gezellig door het pand wandelt. De prinses, bijna zestig jaar, barst van energie en heeft veel ideeën én daadkracht om de wereld rechtvaardiger, inclusiever, eerlijker en gelijkwaardiger te maken. Het gesprek leidt van Stichting Lezen en Schrijven naar (Gelijk)waardig Herstel en haar number 5 foundation.

Boos, word ik, over de beelden uit Loosdrecht en bij andere azc’s. In Loosdrecht waar zelfs brand werd gesticht. Beelden van intimidatie en geweld. Mensen die vluchten voor oorlog en onveiligheid worden hier geconfronteerd met haat. Dit geweld is een aanval op onze democratische samenleving en rechtsstaat. Extreemrechtse groepen proberen het publieke debat over te nemen alsof zij namens Nederland spreken.

In Vakblad fondsenwerving vragen we fondsenwervers naar wat hen beweegt, hun visie op de sector en de passie voor het vak. Deze keer: Jeroen Wooning, fondsenwerver en relatiebeheerder bij de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM), de organisatie die mensen en dieren redt die op het water in nood zijn. In zijn werk, en in het werk van de non-profit, staat verbinding centraal.

Velen zullen het kennen; je ploft ‘s avonds op de bank met de wens een nieuwe serie te kijken. Binnen een paar klikken is een Netflix-account aangemaakt, de betaling voltooid en de serie gestart. Dit proces verloopt zo soepel dat de gebruiker er nauwelijks bij nadenkt. De moderne donateur is gewend geraakt aan dit digitale gemak en verwacht diezelfde soepele ervaring om te doneren.