Verdieping

Zo’n zestig procent van de Nederlanders heeft een smartphone. De mogelijkheden van deze minicomputers lijken onbegrensd, ook voor fondsenwervers.

Mensen hechten steeds minder waarde aan wat organisaties over zichzelf zeggen. Ze gaan meer en meer af op wat er binnen hun sociale netwerk (off- en online) aan opinies wordt gedeeld.

Het werven van fondsen voor goede doelen en maatschappelijke initiatieven met een loterij is een unieke  Nederlandse traditie. Maar nu dreigt er gevaar.

Shot vanuit huis, door voordeur naar buiten, gericht op blije dame (rood jasje).
Voiceover: "Dit is iemand die werft voor een goed doel dat te vertrouwen is."
Shot vanuit huis, door voordeur naar buiten, gericht op andere blije dame (blauw jasje).

Voiceover:
 "En dit is iemand die werft voor een goed doel dat niet te vertrouwen is."

Voiceover vervolgt:
"Lastig he?"
"Goede doelen met het CBF-keurmerk, voldoen aan strenge kriteria."
"Weet waarvoor je geeft."
"Kijk op cbf.nl"

De internationale ontwikkelingsorganisatie VSO Nederland wil dat bedrijven kennis in plaats van geld gaan doneren.

Onderzoek van Motivaction laat zien dat eerlijkheid en oprechtheid van goede doelen het meest bepalend zijn voor hun reputatie.

Een onderzoek onder in Nederland woonachtige 18-plussers naar hun geefgedrag aan goede doelen.

Met de toenemende regelgeving staat het bellen voor goede doelen onder druk, terwijl het nog altijd heel belangrijk is voor fondsenwervende instellingen. Is er wel genoeg kennis is bij de fondsenwervende instellingen?

Stel, je wandelt ’s ochtends naar je werk. Het is koud en je steekt haastig, zonder al te veel op je omgeving te letten, de straat over. Eigenlijk hoor je alleen de gejaagde klank van je eigen ademhaling, tot er ineens een ander geluid binnenkomt. Je herkent het direct: het is het zachte, maar allesdoordringende gehuil van een baby....

Goede doelen communiceren vaak maar zeer matig met potentiële erflaters. Dat blijkt uit een inventarisatie door het Instituut Goed Nalaten.