Berichten over HOGENT

61 procent van de Belgen steunde in 2024 een of meerdere goede doelen. Vooral in Brussel en Vlaanderen is de vrijgevigheid groot, met respectievelijk 64 en 63 procent van de inwoners die doneren. Dat blijkt uit onderzoek van het Research Centre for Sustainable Organizations van HOGENT naar het geefgedrag van de Belgische bevolking in 2024. Daaruit blijkt dat de Belg gul is, zelfs in uitdagende tijden. Maar hoe, wat en waarom gegeven wordt, verandert wél.

Steeds meer Vlaamse goede doelen willen geld werven bij bedrijven. Vanuit de vraag van goede doelen hoe ze hiermee van start kunnen gaan, startte het Research Centre For Sustainable Organizations van HOGENT in 2023 een onderzoeksproject naar fondsenwerving bij bedrijven.

Geefgedrag van Vlamingen: hoe kun je doelgroepen segmenteren? Het Research Centre for Sustainable Organizations van HOGENT is in 2019 gestart met een grootschalig onderzoek naar het geefgedrag van de modale Vlaming aan goede doelen. Doel was goede doelen te ondersteunen rond communiceren op maat en handvatten te geven hoe dat aan te pakken is. Uit dit onderzoek kwamen een aantal algemene inzichten naar voren over wie de Vlaamse gevers zijn en wat ze belangrijk vinden. Het onderzoek leverde daarnaast heel wat data op waaruit de onderzoekers verschillende groepen konden segmenteren. Dit leidde hen ertoe geefpersona’s te creëren.¹ Sinds 2019 wordt dit onderzoek jaarlijks herhaald om de persona’s up-to-date te houden en de verdeling ervan onder de gevende Vlaming te kunnen blijven opvolgen.