Berichten over Bewegingen

Prinses Laurentien zet zich voor tal van maatschappelijke doelen in. Gea Broekema kreeg namens Vakblad fondsenwerving de unieke kans om met haar in gesprek te gaan. Over haar drijfveren, haar aanpak, haar mensvisie. In de sfeervolle kamer met een bij elkaar verzamelde inventaris is veel te zien. De thee met paaseitjes staan klaar, wel wat hoger neergezet vanwege de bejaarde labrador die daar gezellig door het pand wandelt. De prinses, bijna zestig jaar, barst van energie en heeft veel ideeën én daadkracht om de wereld rechtvaardiger, inclusiever, eerlijker en gelijkwaardiger te maken. Het gesprek leidt van Stichting Lezen en Schrijven naar (Gelijk)waardig Herstel en haar number 5 foundation.

Waarom is het creëren van een 'beweging' zo populair onder influencers, marketeers en bedrijven? Omdat bewegingen aanstekelijk zijn en klanten kunnen winnen. De energie bruist en mensen ervaren dat magische gevoel van samenwerken aan iets dat groter is dan jezelf. Maar zijn non-profits de kunst van het bouwen van bewegingen verloren? Het lijkt er wel op. En dat terwijl het meer leden en donateurs kan opleveren en groter draagvlak voor de missie van de organisatie.

Vier op de vijf Vlamingen kent 11.11.11, een cijfer om trots op te zijn. Maar het merk van deze gevestigde middenveldorganisatie verliest potentieel aan kracht. De organisatie sleept een oubollig, soft en liefdadig imago mee dat niet meer strookt met de beoogde impact. Ook neemt de instroom aan nieuwe schenkers en vrijwilligers af. Katrien Heughebaert schetst hoe 11.11.11 tot een nieuw verhaal is gekomen.