Openheid of marketing?

Uiteraard moeten de goede doelen er in de eerste plaats voor zorgen dat er geen aanleiding is voor negatieve berichten. Maar het blijft natuurlijk wel mensenwerk. De gedachte dat er in een sector waar miljarden omgaan nooit iets misgaat, is ronduit absurd. Sterker nog: puur op statistische gronden mag worden aangenomen dat er op elk willekeurig moment ergens iets niet goed zit. Niet elke organisatie waar misstanden voorkomen, is in staat daar op eigen kracht een einde aan te maken. Openbaarmaking is soms de enige manier. Het is een onmisbaar onderdeel van de door de brancheorganisaties bepleite professionalisering en openheid, dat zo nu en dan een goed doel negatief voor het voetlicht komt. De veelbeleden openheid heeft niet alleen betrekking op die zaken waar niets op aan te merken is. Want dat is geen openheid, maar marketing. Openheid betekent de bereidheid om de gevers alles te tonen dat van belang kan zijn voor hun beslissing om wel of niet te geven. In de gedragscode van het Nederlands Genootschap van Fondsenwervers, waar honderden fondsenwervers zich aan gebonden hebben, is dat zelfs een verplichting: