Artikelen per auteur

Prinses Laurentien zet zich voor tal van maatschappelijke doelen in. Gea Broekema kreeg namens Vakblad fondsenwerving de unieke kans om met haar in gesprek te gaan. Over haar drijfveren, haar aanpak, haar mensvisie. In de sfeervolle kamer met een bij elkaar verzamelde inventaris is veel te zien. De thee met paaseitjes staan klaar, wel wat hoger neergezet vanwege de bejaarde labrador die daar gezellig door het pand wandelt. De prinses, bijna zestig jaar, barst van energie en heeft veel ideeën én daadkracht om de wereld rechtvaardiger, inclusiever, eerlijker en gelijkwaardiger te maken. Het gesprek leidt van Stichting Lezen en Schrijven naar (Gelijk)waardig Herstel en haar number 5 foundation.

Boos, word ik, over de beelden uit Loosdrecht en bij andere azc’s. In Loosdrecht waar zelfs brand werd gesticht. Beelden van intimidatie en geweld. Mensen die vluchten voor oorlog en onveiligheid worden hier geconfronteerd met haat. Dit geweld is een aanval op onze democratische samenleving en rechtsstaat. Extreemrechtse groepen proberen het publieke debat over te nemen alsof zij namens Nederland spreken.

In Vakblad fondsenwerving vragen we fondsenwervers naar wat hen beweegt, hun visie op de sector en de passie voor het vak. Deze keer: Jeroen Wooning, fondsenwerver en relatiebeheerder bij de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM), de organisatie die mensen en dieren redt die op het water in nood zijn. In zijn werk, en in het werk van de non-profit, staat verbinding centraal.

Velen zullen het kennen; je ploft ‘s avonds op de bank met de wens een nieuwe serie te kijken. Binnen een paar klikken is een Netflix-account aangemaakt, de betaling voltooid en de serie gestart. Dit proces verloopt zo soepel dat de gebruiker er nauwelijks bij nadenkt. De moderne donateur is gewend geraakt aan dit digitale gemak en verwacht diezelfde soepele ervaring om te doneren.

Het Goede Doelen Platform vertolkt de gezamenlijke stem van goede doelen, sport- en culturele organisaties die jaarlijks zo’n zeshonderd miljoen euro aan opbrengsten van loterijen ontvangen. Belangrijkste doel is het veiligstellen en liefst vergroten van die opbrengsten. Het initiatief was eerst een samenwerkingsverband en werd in 2018 een onafhankelijke stichting. Vakblad fondsenwerving sprak met Ineke Sybesma, waarnemend voorzitter van het Goede Doelen Platform en Henriette Kievit, ambtelijk secretaris.

Al tien jaar ondersteunt Impact Matters samenwerkingen tussen goede doelen en ideële organisaties en vrijwilligers van partnerbedrijven. Om dat te vieren hield de organisatie op dinsdag 24 maart een jubileumevent in het Auditorium van de Postcode Loterij, met als thema ‘Let’s get loud!’. Het werd een inspirerende middag met verbinding als centraal onderwerp én met de uitreiking van de Impact Matters Award.

‘Wie betaalt dat allemaal?’, ‘Jullie willen de wereld redden, maar hier helpen jullie niemand,’ ‘Weer geld verknoeid,’ ‘Dit is propaganda.’ Voor veel goede doelen zijn dit pijnlijke, maar helaas herkenbare reacties op sociale media. En toch kunnen we er niet omheen. Kanalen als Instagram, TikTok en Facebook zijn onmisbaar geworden. Ze helpen om verhalen te delen, betrokkenheid te creëren en fondsen te werven. Maar zichtbaarheid roept ook reacties op. Soms kritisch, soms ongefilterd, soms ronduit vijandig.

Veel fondsenwervers gebruiken inmiddels AI. Met name ChatGPT wordt veel gebruikt, bijvoorbeeld bij een eerste opzet van een brief, een samenvatting van een overleg of het aanscherpen van een campagne-idee. Handig, efficiënt en snel. Tegelijkertijd groeit het besef dat dit nog maar het begin is. Want wie AI alleen inzet als slimme tekstgenerator, laat veel potentieel liggen.

Hoe zal de praktijk van marketing, werving en communicatie zich ontwikkelen en hoe maak je daar optimaal gebruik van? Dit voorjaar vroeg Luuk Ros twaalf DDMA-commissies hoe zíj 2026 zien, van e-mail tot ethiek, van AI tot adverteren. Marketingvakmensen die midden in de praktijk staan en signalen vroeg opvangen. Wat ze teruggeven is geen spectaculaire belofte van transformatie, maar eerder een uitnodiging tot bijsturen, doorpakken en nuchtere keuzes maken.

Nu er zoveel andere conflicten op de wereld zijn, lijkt de grootschalige en systematische repressie tegen de Oeigoerse bevolking (elf miljoen mensen) steeds minder aandacht te krijgen. Vakblad fondsenwerving sprak met directeur van Amnesty International, Dagmar Oudshoorn.