Artikelen per auteur

De grande dame van ons vakgebied Jeanette Eesmann-Foster, oprichter van Mindwize, deed in januari dit jaar een stapje terug als CEO en richt zich nu vooral op nieuwe klanten. Vakblad fondsenwerving blikt met haar terug op ruim dertig jaar ervaring in de sector.

Wie vandaag een winkel van een goed doel binnenloopt of een webshop doorscrollt, ziet een zorgvuldig samengesteld (duurzaam) aanbod en een herkenbaar merk. Retail in de non-profit sector wordt professioneler, digitaler en misschien wel het belangrijkst, strategischer ingezet. Het ontwikkelt zich tot een plek waar geld, merk en betekenis samenkomen: met producten gemaakt door mensen met een achterstand op de arbeidsmarkt, producten die een tweede leven krijgen, en producten die thuis een herinnering geven aan de unieke belevenis bij die organisatie.

Boos, word ik, over de beelden uit Loosdrecht en bij andere azc’s. In Loosdrecht waar zelfs brand werd gesticht. Beelden van intimidatie en geweld. Mensen die vluchten voor oorlog en onveiligheid worden hier geconfronteerd met haat. Dit geweld is een aanval op onze democratische samenleving en rechtsstaat. Extreemrechtse groepen proberen het publieke debat over te nemen alsof zij namens Nederland spreken.

Het Goede Doelen Platform vertolkt de gezamenlijke stem van goede doelen, sport- en culturele organisaties die jaarlijks zo’n zeshonderd miljoen euro aan opbrengsten van loterijen ontvangen. Belangrijkste doel is het veiligstellen en liefst vergroten van die opbrengsten. Het initiatief was eerst een samenwerkingsverband en werd in 2018 een onafhankelijke stichting. Vakblad fondsenwerving sprak met Ineke Sybesma, waarnemend voorzitter van het Goede Doelen Platform en Henriette Kievit, ambtelijk secretaris.

Nu er zoveel andere conflicten op de wereld zijn, lijkt de grootschalige en systematische repressie tegen de Oeigoerse bevolking (elf miljoen mensen) steeds minder aandacht te krijgen. Vakblad fondsenwerving sprak met directeur van Amnesty International, Dagmar Oudshoorn.

Binnen ons vak staat techniek volop in de schijnwerpers. Ook in dit blad geven we terecht aandacht aan onder andere marketing automation, AI-agents, de inzet van websites door kleinere organisaties en aan de vraag hoe, wanneer en óf we AI inzetten bij campagnes. De DDMA vat het in hun artikel samen: ‘Techniek helpt, maar vertrouwen, samenhang en menselijke keuzes bepalen impact in 2026.’ Een constatering die me aan het denken zette.

Vakblad fondsenwerving ging op zoek naar vernieuwende fondsen waar directeuren een eigen route kiezen om bij te dragen aan de samenleving. Elise Kant van de Haëlla Stichting en Joske Paumen van Start Foundation. De een kiest voor kleine bijdragen, de ander juist voor grote bijdragen. Allebei zijn het gedreven pioniers die pleiten voor meer innovatie in de sector en voor een optimale inzet van de rol van een fonds ten behoeve van de samenleving.

Fondsenwervers zijn gewend vooruit te denken: aan de volgende campagne, de donorreis, A/B-testen online doen. En dan wordt opeens het digitale podium waarop we bouwen kleiner. Meta kondigde, in reactie op de EU-verordening inzake transparantie van politieke reclame (TTPA), het volgende aan: vanaf 6 oktober 2025 worden in de Europese Unie geen betaalde advertenties meer toegestaan die maatschappelijke, electorale of politieke kwesties raken. De maatregel lijkt op het eerste gezicht een zakelijke keuze, met de woorden: ‘We kunnen het niet meer verantwoord aanbieden.’ Maar in wezen knakt het de democratische infrastructuur van maatschappelijke organisaties.

Vorige week stroomde de Nieuwe Kerk in Den Haag vol voor de jaarlijkse Goede Doelen Lezing 2025, een initiatief van brancheorganisatie Goede Doelen Nederland. Robbert Dijkgraaf, voormalig minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, was spreker. Hij staat bekend als een man die wetenschap, politiek en samenleving moeiteloos weet te verbinden en daarbij niet schuwt om kritische vragen te stellen. Hoofdredacteur Petra Hoogerwerf was aanwezig en sprak na afloop Dijkgraaf en met Margreet Plug, directeur van Goede Doelen Nederland.

‘Er zijn een miljoen mensen één kapotte wasmachine verwijderd van financiële problemen en ruim 500.000 mensen leven in armoede in Nederland’, zegt Nathalie Boerebach, directeur van Stichting Urgente Noden (SUN) Nederland. De verhalen op de site van SUN zijn indringend: een kind kan niet op schoolreisje; een gezin met zeven kinderen moet leven van vijftig euro per week. De stichting ontvangt o.a. ondersteuning van het ING Nederland fonds. Petra Hoogerwerf sprak ook met fondsdirecteur Nicole van de Hoeve over het bevorderen van financiële gezondheid.