Artikelen per auteur

Nederlanders geven nog altijd miljarden aan goede doelen. Tegelijkertijd verandert de geefmarkt. Uit ‘Geven in Nederland 2026’ blijkt dat het aantal huishoudens dat geeft afneemt, terwijl de gemiddelde gift juist stijgt. Dat betekent dat maatschappelijke organisaties steeds afhankelijker worden van een kleinere groep betrokken gevers. De reflex is vaak om nog slimmer te werven, beter te segmenteren of campagnes verder te optimaliseren. Dat is begrijpelijk, maar volgens mij ligt de belangrijkste uitdaging ergens anders.

Na ruim dertig jaar nam Theo Schuyt eind juni afscheid als hoogleraar aan de Vrije Universiteit Amsterdam met zijn afscheidsrede 'Aandacht voor vermaatschappelijking. Over filantropie en maatschappelijk initiatief.' Zijn rede was geen terugblik op zijn indrukwekkende carrière, maar een bevlogen pleidooi voor het maatschappelijk initiatief: de kracht van burgers, vrijwilligers, fondsen en maatschappelijke organisaties.

Deze zomer las ik ‘Verwacht geen applaus’ van Arthur Nieuwendijk. Zijn inzichten bleken goed te passen bij het onderwerp incasseren, waarover ik drie fondsenwervers interviewde. 

De grande dame van ons vakgebied Jeanette Eesmann-Foster, oprichter van Mindwize, deed in januari dit jaar een stapje terug als CEO en richt zich nu vooral op nieuwe klanten. Vakblad fondsenwerving blikt met haar terug op ruim dertig jaar ervaring in de sector.

Wie vandaag een winkel van een goed doel binnenloopt of een webshop doorscrollt, ziet een zorgvuldig samengesteld (duurzaam) aanbod en een herkenbaar merk. Retail in de non-profit sector wordt professioneler, digitaler en misschien wel het belangrijkst, strategischer ingezet. Het ontwikkelt zich tot een plek waar geld, merk en betekenis samenkomen: met producten gemaakt door mensen met een achterstand op de arbeidsmarkt, producten die een tweede leven krijgen, en producten die thuis een herinnering geven aan de unieke belevenis bij die organisatie.

Boos, word ik, over de beelden uit Loosdrecht en bij andere azc’s. In Loosdrecht waar zelfs brand werd gesticht. Beelden van intimidatie en geweld. Mensen die vluchten voor oorlog en onveiligheid worden hier geconfronteerd met haat. Dit geweld is een aanval op onze democratische samenleving en rechtsstaat. Extreemrechtse groepen proberen het publieke debat over te nemen alsof zij namens Nederland spreken.

Het Goede Doelen Platform vertolkt de gezamenlijke stem van goede doelen, sport- en culturele organisaties die jaarlijks zo’n zeshonderd miljoen euro aan opbrengsten van loterijen ontvangen. Belangrijkste doel is het veiligstellen en liefst vergroten van die opbrengsten. Het initiatief was eerst een samenwerkingsverband en werd in 2018 een onafhankelijke stichting. Vakblad fondsenwerving sprak met Ineke Sybesma, waarnemend voorzitter van het Goede Doelen Platform en Henriette Kievit, ambtelijk secretaris.

Nu er zoveel andere conflicten op de wereld zijn, lijkt de grootschalige en systematische repressie tegen de Oeigoerse bevolking (elf miljoen mensen) steeds minder aandacht te krijgen. Vakblad fondsenwerving sprak met directeur van Amnesty International, Dagmar Oudshoorn.

Binnen ons vak staat techniek volop in de schijnwerpers. Ook in dit blad geven we terecht aandacht aan onder andere marketing automation, AI-agents, de inzet van websites door kleinere organisaties en aan de vraag hoe, wanneer en óf we AI inzetten bij campagnes. De DDMA vat het in hun artikel samen: ‘Techniek helpt, maar vertrouwen, samenhang en menselijke keuzes bepalen impact in 2026.’ Een constatering die me aan het denken zette.

Vakblad fondsenwerving ging op zoek naar vernieuwende fondsen waar directeuren een eigen route kiezen om bij te dragen aan de samenleving. Elise Kant van de Haëlla Stichting en Joske Paumen van Start Foundation. De een kiest voor kleine bijdragen, de ander juist voor grote bijdragen. Allebei zijn het gedreven pioniers die pleiten voor meer innovatie in de sector en voor een optimale inzet van de rol van een fonds ten behoeve van de samenleving.