Natuurmonumenten blijft grootste goede doel, KiKa terug in top tien

Stichting DierenLot brengt sinds 2015 jaarlijks de omvang van de achterban van grote landelijke goede doelen in kaart. Daarbij kijkt de organisatie naar betalende leden, donateurs en giftgevers. De vergelijking is gebaseerd op de jaarverslagen van de organisaties en op cijfers die zij zelf aan DierenLot hebben verstrekt.

Natuurmonumenten voert de ranglijst opnieuw aan met 977.021 leden en donateurs, een groei van bijna 9.000 ten opzichte van een jaar eerder. KWF Kankerbestrijding staat met 939.000 op de tweede plaats. Het Rode Kruis volgt op de derde plaats, al zijn daarvan geen cijfers over 2025 beschikbaar.

Positie	Organisatie	Leden/donateurs
1	Natuurmonumenten	977.021
2	KWF Kankerbestrijding	939.000
3	Rode Kruis	586.085 (2024)
4	Artsen zonder Grenzen	523.941
5	Wereld Natuur Fonds	506.000
6	Hartstichting	433.000
7	DierenLot	392.000
8	UNICEF	366.000
9	KiKa	362.367
10	Alzheimer Nederland	317.071

KiKa behoort tot de sterkste groeiers. De organisatie zag haar achterban toenemen van 296.764 naar 362.367 donateurs, een stijging van ruim 65.000 (22%). Daarmee keert KiKa terug in de top tien.

Ook Artsen zonder Grenzen groeide aanzienlijk: van 472.771 naar 523.941 donateurs, ruim 51.000 meer dan een jaar eerder. UNICEF steeg van 329.000 naar 366.000, een toename van ruim 11%.

DierenLot zelf groeide van 335.500 naar 392.000 donateurs, een toename van 56.500 (bijna 17%). Sinds 2018 is de achterban van de stichting meer dan verdubbeld. Ook Save the Children laat groei zien en telt inmiddels 280.000 donateurs, al ontbreekt voor deze organisatie een vergelijkbaar cijfer over 2024.

Niet alle organisaties zien hun achterban groeien. Greenpeace verloor opnieuw 7.000 donateurs en komt uit op 307.000. Daarmee verdwijnt de organisatie uit de top tien. Ook het Wereld Natuur Fonds zag zijn achterban afnemen, van 512.000 naar 506.000 donateurs. Oxfam Novib daalde van 305.000 naar 275.000.

De achttien grote natuur-, milieu- en dierenwelzijnsorganisaties vertegenwoordigen gezamenlijk ruim 3,4 miljoen leden, donateurs en giftgevers. Binnen deze groep zijn de verschillen aanzienlijk.

Naast DierenLot laat de Dierenbescherming een groei zien van ruim 20.000 leden en donateurs, tot ongeveer 177.000. Vogelbescherming groeit licht naar 153.682. Daartegenover staan dalingen bij onder meer Greenpeace en het Wereld Natuur Fonds.

DierenLot gebruikt de cijfers sinds 2015 als benchmark om de ontwikkeling van de eigen achterban te vergelijken met die van andere organisaties. De stichting plaatst daarbij zelf een kanttekening: niet alle goede doelen hanteren dezelfde definitie van een actieve donateur.

DierenLot telt bijvoorbeeld alleen donateurs van wie de laatste gift maximaal 24 maanden geleden is ontvangen. Kleine giften via sms-acties voor leadgeneratie, Tikkie en collectebussen worden buiten beschouwing gelaten. Andere organisaties kunnen andere criteria hanteren.

De absolute aantallen zijn daardoor niet altijd rechtstreeks vergelijkbaar. De ontwikkeling van de achterban binnen afzonderlijke organisaties biedt wel inzicht, mits zij door de jaren heen dezelfde telmethode gebruiken.

Voor fondsenwervers is vooral de vraag interessant welke organisaties erin slagen hun achterban te laten groeien en welke juist donateurs verliezen. De cijfers geven geen inzicht in de gemiddelde gift, de inkomsten per donateur of het behoud van donateurs. Maar ze bieden wel een aanleiding om de eigen ontwikkeling naast die van andere organisaties te leggen.

Bron: Stichting DierenLot, Factsheet Goede Doelen 2026.