Amerikanen doneerden in 2025 maar liefst 617,2 miljard dollar aan goede doelen. Een nieuw record. Toch staat de fondsenwerving onder druk. Het aantal donateurs daalde voor het vijfde achtereenvolgende jaar, ditmaal met 3,6%.
Dat blijkt uit het nieuwe rapport 2026 Philanthropic Landscape van CCS Fundraising, dat de ontwikkelingen in de Amerikaanse filantropie analyseert.
Een paar opvallende bevindingen:
Grote gevers worden steeds belangrijker. Bij de door CCS onderzochte organisaties was de afgelopen jaren ongeveer twee derde van de inkomsten afkomstig van de grootste 1% van de donateurs.
Relaties zijn doorslaggevend. Meer dan twee derde van de vijftig grootste Amerikaanse gevers deed de grootste gift aan een organisatie waarmee al jarenlang een relatie bestond.
Trouwe donateurs zijn veel waard. In een analyse van bijna 100.000 donateurs zorgde de groep die vijf jaar achtereen gaf (minder dan 12%) voor 45% van de inkomsten.
Gevers willen weten wat hun geld oplevert. Ze letten niet alleen op maatschappelijke resultaten, maar ook op financieel beheer, transparantie en de professionaliteit van organisaties.
Het rapport signaleert daarnaast dat nieuwe technologie, AI en veranderende manieren van geven hogere eisen stellen aan de organisatie van fondsenwerving.
Wat betekent dit voor Nederlandse fondsenwervers? De Amerikaanse cijfers zijn niet zonder meer naar Nederland te vertalen. Maar de onderliggende vragen zijn herkenbaar: hoe houden we bestaande donateurs betrokken, hoe bouwen we langdurige relaties op en hoe voorkomen we dat fondsenwerving steeds afhankelijker wordt van een kleine groep grote gevers?
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.
