Berichten over Onderzoek

Tijdenlang volgde de curve van het donateursvertrouwen, zoals gemeten in een enquête van WWAV, toezichthouder CBF en onderzoeksbureau Kien onder het Nederlandse Donateurspanel (NDP), de curve van het consumentenvertrouwen van het CBS. Met een bewogen eerste kwartaal van 2022 komt daar duidelijk verandering in. De oorlog in Oekraïne bracht inflatie en stijgende prijzen, maar ook een Giro555-campagne die meer dan 150 miljoen opbracht. Als gevolg kelderde het consumentenvertrouwen en is het donateursvertrouwen op het hoogste punt in een maand ooit.

Dat de coronapandemie sociale beperkingen met zich meebracht is aan niemand voorbijgegaan. Lucas Meijs, Ivo Geers (beide Erasmus Universiteit Rotterdam) en Jan de Rond (Lokale Goededoelengids NL) startten in 2020 een onderzoek naar de manieren waarop het gemeenschapsleven in gemeente ’s-Hertogenbosch werd aangetast door corona. Naast de conclusies over het sociale leven – de Brabantse gemeente blijkt bijzonder veerkrachtig – vragen de onderzoekers nu ook aandacht voor het feit dat onderzoeken naar het lokale gemeenschapsleven te weinig worden gedaan om bredere conclusies te kunnen trekken. Dergelijk onderzoek is als een thermometer voor het lokale gemeenschapsleven, vinden ze. De onderzoekers publiceren daarom een handleiding waarmee lokale samenlevingen zelf aan de slag kunnen gaan.

Voor het sectoronderzoek naar de stand van de filantropie in Nederland is het onderzoeksteam achter Geven in Nederland 2022 op zoek naar mensen die hun ervaringen willen delen over online wervingsacties. ‘We zijn specifiek op zoek naar mensen die een crowdfundingsproject (donation- of reward-based), online collecte of actieplatform hebben gestart.’ De interviews zouden in maart plaatsvinden.

Sinds de uitbraak van de coronapandemie is de ongelijkheid in de wereld verder gegroeid, schrijft Oxfam Novib in een rapport dat het gelijktijdig met de online start van het World Economic Forum publiceert. Ten opzichte van 2019 zijn er nu 160 miljoen mensen extra in armoede terecht gekomen, terwijl het vermogen van de tien rijkste mannen ter wereld is verdubbeld, van 700 miljard tot 1,5 biljoen dollar. Daarbij zijn het vooral vrouwen en meisjes die achterblijven.

Veel goede doelen zetten actief in op de werving van nalatenschappen. Ook voor de culturele sector liggen kansen, omdat culturele organisaties veel mogelijkheden hebben om de inkomsten uit nalatenschappen te laten groeien. Het Initiatief Nalaten & Cultuur (LVWB Fundraising, Arjen van Ketel Legacy Fundraising), onderzochten in hoeverre de websites van culturele organisaties worden ingezet als informatie- en wervingskanaal. In het merendeel van de gevallen blijkt algemene informatie snel te vinden, maar de teksten inspireren nog te weinig.

Over het algemeen zijn Nederlandse goede doelen goed geslaagd in het op peil houden van de doelbesteding en het realiseren van maatschappelijke doelen, ondanks de pandemie. Dat blijkt uit het onderzoek Feiten & Cijfers van brancheorganisatie Goede Doelen Nederland over de in 2020 behaalde resultaten van ruim tweehonderd organisaties. De aan het onderzoek deelnemende goede doelen hebben vijf procent minder besteed aan de maatschappelijke doelen, maar de doelbestedingsverhouding bleef gelijk.

Als een direct mail duidelijk aan op een persoon is aangepast, wordt de inhoud ervan langer gelezen dan bij direct mails zonder personalisatie. Dat blijkt uit onderzoek van MetrixLab in opdracht van PostNL onder 601 respondenten tussen de 20 en 49 jaar. De leestijd stijgt gemiddeld met 43 procent wanneer er personalisatie is toegepast.

Het afgelopen jaar is de hoeveelheid geld dat werd gedoneerd aan doelen die zich met klimaatverandering bezigen licht gegroeid, maar het blijft slechts twee procent van het bedrag dat wereldwijd gegeven werd. Dat blijkt uit een rapport van de ClimateWorks Foundation waar Amerikaans filantropiemagazine The Chronicle of Philanthropy over schrijft. ‘Met de extreme gebeurtenissen die plaatsvinden vonden we het schokkend dat er zo weinig geld voor was.’

De dip in het donateursvertrouwen is voorbij. De index is opnieuw met twee punten gestegen naar -8 en beweegt daarmee weer een klein stapje weg van de dip die de coronacrisis met zich meebracht. Dat blijkt uit de resultaten van de enquête onder het Nederlandse Donateurspanel (NDP) die ieder kwartaal wordt gehouden door WWAV, het CBF en onderzoeksbureau Kien. Daarnaast worden panelleden altijd gevraagd naar andere onderwerpen die betrekking hebben op het doen en laten van goededoelenorganisaties. Deze keer: vertrouwen in instanties, wat hun keuzes voor een goed doel bepaalt en wat men terugverwacht na een gift.

Welke invloed heeft de pandemie gehad op Europese non-profits en wat betekent dat voor fondsenwerving en doelbesteding? Dat is de hoofdvraag die fondsenwerversnetwerk European Fundraising Association (EFA) wil beantwoorden met een enquête. Ze vragen ook Nederlandse organisaties om eraan mee te doen.