Berichten over Onderzoek

Als een direct mail duidelijk aan op een persoon is aangepast, wordt de inhoud ervan langer gelezen dan bij direct mails zonder personalisatie. Dat blijkt uit onderzoek van MetrixLab in opdracht van PostNL onder 601 respondenten tussen de 20 en 49 jaar. De leestijd stijgt gemiddeld met 43 procent wanneer er personalisatie is toegepast.

Het afgelopen jaar is de hoeveelheid geld dat werd gedoneerd aan doelen die zich met klimaatverandering bezigen licht gegroeid, maar het blijft slechts twee procent van het bedrag dat wereldwijd gegeven werd. Dat blijkt uit een rapport van de ClimateWorks Foundation waar Amerikaans filantropiemagazine The Chronicle of Philanthropy over schrijft. ‘Met de extreme gebeurtenissen die plaatsvinden vonden we het schokkend dat er zo weinig geld voor was.’

De dip in het donateursvertrouwen is voorbij. De index is opnieuw met twee punten gestegen naar -8 en beweegt daarmee weer een klein stapje weg van de dip die de coronacrisis met zich meebracht. Dat blijkt uit de resultaten van de enquête onder het Nederlandse Donateurspanel (NDP) die ieder kwartaal wordt gehouden door WWAV, het CBF en onderzoeksbureau Kien. Daarnaast worden panelleden altijd gevraagd naar andere onderwerpen die betrekking hebben op het doen en laten van goededoelenorganisaties. Deze keer: vertrouwen in instanties, wat hun keuzes voor een goed doel bepaalt en wat men terugverwacht na een gift.

Welke invloed heeft de pandemie gehad op Europese non-profits en wat betekent dat voor fondsenwerving en doelbesteding? Dat is de hoofdvraag die fondsenwerversnetwerk European Fundraising Association (EFA) wil beantwoorden met een enquête. Ze vragen ook Nederlandse organisaties om eraan mee te doen.

Jongeren tussen de zes en achttien jaar voelen zich het meest verbonden tot goede doelen die actief zijn en de dieren-, natuur- en milieubescherming. Dat blijkt uit de cijfers van het Goede Doelen Merkonderzoek van brand consultant Hendrik Beerda onder een groep van 1.100 jongeren die representatief is voor de Nederlandse jeugd. De Dierenbescherming heeft onder jongeren de sterkste merkkracht.

Claire van Teunenbroek heeft met haar dissertatie over de effectiviteit van sociale informatie bij de beïnvloeding van het geefgedrag de 'Gabriel Rudney Memorial Award for Outstanding Dissertation in Nonprofit and Voluntary Action Research' in de wacht gesleept. Deze prestigieuze onderscheiding wordt jaarlijks uitgereikt aan het beste proefschrift ter wereld dat bijdroeg aan de ontwikkeling van academisch onderzoek naar de werking van de non-profitsector.

De inkomsten en doelbesteding van grote goede doelen zijn ondanks de coronacrisis stabiel gebleven. Dat blijkt uit de eerste resultaten van het jaarlijkse sectoronderzoek van branchevereniging Goede Doelen Nederland (GDN) naar de ontwikkelingen wat betreft inkomsten en bestedingen. GDN nam 26 grote goede doelen onder de loep.

Het donateursvertrouwen is opnieuw gestegen, nadat de coronacrisis het vertrouwen geen goed had gedaan. De index is met vier punten gestegen naar -10, blijkt uit de resultaten van de enquête onder het Nederlandse Donateurspanel (NDP) die ieder kwartaal wordt gehouden door WWAV, het CBF en onderzoeksbureau Kien. Daarnaast worden panelleden altijd gevraagd naar andere onderwerpen die betrekking hebben op het doen en laten van goededoelenorganisaties. Deze keer: de AVG en geven met QR-codes.

Het is lastig om eenduidige conclusies te trekken rondom de aanwezigheid van goede doelen op sociale media. Het aantal volgers van goede doelen op Instagram blijft stijgen, maar op Twitter en Facebook krimpt het aantal, blijkt uit de cijfers van fondsenwerversblog Fundraiser Online na metingen in mei en juni. Toch betekent een krimpend aantal volgers niet dat er alarm geslagen hoeft te worden.

Het aandeel 15-plussers dat aan vrijwilligerswerk deed zakte vorig jaar rond het tweede kwartaal hard in, blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Waar het percentage mensen dat in de vier weken voorafgaand aan het onderzoek vrijwilligerswerk had verricht in de periode januari-maart nog 29 procent was, liep dat aantal terug naar 16 procent in de periode april-juni. ‘Een dergelijke terugval is in de jaren daarvoor niet voorgekomen.’