Jaargang 28, nummer 3

Meta Advertising ligt onder vuur. Privacy-zorgen, politieke censuur, veranderende regels: de kritiek is niet van de lucht. Toch werven verschillende goede doelen er maandelijks honderden structurele donateurs mee, met een uitstroom die drie keer lager ligt dan bij face-to-face werving. Dus ondanks alle kritiek schijnt adverteren op Meta wel te werken. Maar… hoe dan?

Het Charities Instititute Ireland (CII) pleit voor een wijziging van de gokwetgeving ten behoeve van de inkomsten voor goede doelen en de overheid. Dat schrijft de European Fundraising Association (EFA). Het is in Ierland op dit moment mogelijk om via particuliere bookmakers in te zetten op de uitkomst van de National Lottery. Op die manier kunnen mensen als het ware meedoen met de loterij, zonder zelf een lot te kopen.

Nederlanders geven nog altijd miljarden aan goede doelen. Tegelijkertijd verandert de geefmarkt. Uit ‘Geven in Nederland 2026’ blijkt dat het aantal huishoudens dat geeft afneemt, terwijl de gemiddelde gift juist stijgt. Dat betekent dat maatschappelijke organisaties steeds afhankelijker worden van een kleinere groep betrokken gevers. De reflex is vaak om nog slimmer te werven, beter te segmenteren of campagnes verder te optimaliseren. Dat is begrijpelijk, maar volgens mij ligt de belangrijkste uitdaging ergens anders.

Binnenkort start de A-opleiding Fondsenwerving van Subsidiegezocht Academy. Op 7 september is de eerste lesdag.