Berichten geschreven door Gastauteur

Hoe je een succesvol fondsenwervend goed doel bouwt. Dat is de titel van het onderzoek dat nu zowel nationaal als internationaal wordt uitgevoerd. Er is veel over goede doelen en de fondsenwervende kanalen geschreven, maar de relatie tussen organisatiestructuur en marketingstrategie is niet eerder onderzocht. Tot nu.

Stichting Donateursbelangen heeft met verbazing het artikel gelezen over hoe donateurgericht de fondsenwerving in Nederland is volgens de uitkomsten van het onderzoek van Dunck Loyalty en Goede Doelen Nederland.

In de aankomende editie van het Vakblad fondsenwerving die op 8 november verschijnt interviewt Vf-hoofdredacteur Petra Hoogerwerf waarin ze Alan Clayton over de uitkomsten van het onderzoek ‘What makes fundraisers tick?’ Dit onderzoek, uitgevoerd door Revolutionise, geeft antwoord op de vraag wat fondsenwervers motiveert. Een belangrijke vraag in de huidige krappe arbeidsmarkt, waar veel organisaties moeite hebben om goede fondsenwervers te vinden en te behouden.

Betrokkenheid: daar ontstaan de mooiste relaties uit tussen bedrijven en NGO’s. En dat begint bij wederzijdse interesse in de ander.

Non-profitorganisaties moeten op de kosten letten. Terecht, want elke euro die aan iets anders uitgegeven wordt, kan niet besteed worden aan de belangrijke missie. Daarom is het interessant te kijken naar de kosten van de computerprogramma’s die een non-profit gebruikt. Denk hierbij aan software voor de administratie, e-mail en IT-beveiliging, maar ook aan software om samen te werken of bepaalde abonnementen op clouddiensten. Als alles bij elkaar opgeteld wordt, geldt dat het aardig in de papieren kan lopen.

Naast dat het bedrijfsleven veel stichtingen financieel ondersteunt, zijn er zoveel meer mogelijkheden tot samenwerken, bijvoorbeeld door gezamenlijke campagnes, medewerkers te betrekken bij de operationele versterking (hands-on vrijwilligers) of bij het versterken van de organisatie (vrijwilligers op basis van expertise) en strategische partnerschappen. Tijdens de Vakdag fondsenwerving sprak Stichting Impact Matters samen met Stichting WIE BEN JIJ? over de mogelijkheden tot samenwerking met bedrijven.

Vrienden werven is bij culturele organisaties heel gewoon. Of het nu een klein theater is of een groot museum. Het is onderdeel van hun DNA. Vrienden zijn bijvoorbeeld betrokken bij een schouwburg, museum of dansgezelschap en steunen de organisatie door middel van een gift. Tijdens de coronaperiode werd hun geefbereidheid en betrokkenheid nog veel duidelijker: veel vrienden deden een extra gift of doneerden de waarde van hun kaartjes en hoefden daar niets voor terug.

Op 1 juni organiseerde het Gezelschap voor de Filantropie het seminar ‘Actuele ontwikkelingen filantropie’ in Amsterdam. Door de experts van het gezelschap en gastsprekers uit de praktijk werd het een bijeenkomst waarop verschillende onderwerpen uit de filantropie werden behandeld. Circa 65 bestuurders, directeuren, managers, toezichthouders en leidinggevenden van ideële non-profitorganisaties kwamen bij elkaar om elkaar te ontmoeten, te leren, te delen en geïnspireerd te worden door elkaars verhalen.

Veel Nederlanders doneren grif voor Oekraïne. Vanuit een breedgedragen gevoel van verontwaardiging en medeleven dragen particulieren, bedrijven en overheden hun steentje bij. Ook multimiljardair Elon Musk (ceo van Tesla en SpaceX) leverde een gulle bijdrage, door satellieten te activeren om Oekraine ook in oorlogstijd op het internet aangesloten te houden.

Wil je (inactieve) donateurs activeren? Of het gemiddelde giftbedrag verhogen? Met de GeoTypen van GeoMarktprofiel verkrijg je een compleet en actueel inzicht in het profiel van uw donateurs. Inzichten die je vervolgens concrete handvatten geven om het rendement op campagnes significant te verhogen.